“cada navidad tus sueños juegan a la lotería. Que la suerte te acompañe”.
A publicidade da ONCE sempre tratou de seguir unha liña propia. Partíu da asociación da lotería co Nadal, unha época na que todos parecen estar máis dispostos a “buscar a felicidade”, a levar a cabo todos os seus propósito e as súas ilusións. Supoñendo isto, sacou a ONCE a súa gran idea, promocionouna moito nos medios de comunicación, sobre todo na televisión, e a partir de aí marcouse as súas propias pautas. Así sacou á luz o anuncio de Nadal do famoso “calvo dos anuncios da ONCE” e como foi acollido con moito éxito polo público, optou por seguir ese camiño, deste xeito lograron crear expectación ata tal punto que todos esperaban ve-lo calvo da ONCE coa tenrura da ilusión que esperta esa época do ano.
A semellanza destes anuncios non é en vano, o feito de que a música sexa en todos a mesma, e o xeito de facelos sexa tan parecidos que incluso podería chegar a pensarse que se trata do mesmo anuncio, non é porque sí, pois como estas “obras” unicamente estaban presentes nesta época do ano, a xente botábaas de menos e gustáballe lembralas. chegaron a formar parte da tradición de Nadal, case tanto como os anuncios de turróns ou de calquera outra coousa tan típicamente relacionada con estas datas.
Aquí vai unha pequena recompilación dos nomeados anuncios:
(antigo anuncio lotería)
(Anuncio Lotería 1998)
(Anuncio Lotería 1999)
(Anuncio Lotería 2000)
(Anuncio Lotería 2001)
(Anuncio Lotería 2003)
(Anuncio lotería 2004)
(Anuncio Loteria 2005)
(Anuncio Lotería 2006)
(Anuncio Lotería "la abuelita")
A felicidade, a ilusión e a tenrura de todos e cada un destes anuncios non pasa desapercibida. Son características que definen esta marca, algo intimamente relacionado a ela.
